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“Better更好学院”创始人青音在腾讯内容开放平台导师公开课分享
发布日期:2021-08-24 20:37   来源:未知   阅读:

  2020年11月1日,腾讯内容开放平台在北京组织了一场以“原创内容如何构筑IP壁垒”为主题的导师公开课,“Better更好学院”创始人青音作为内容行业的资深人士,在现场为大家带来了题为《破壁:场内容创作者的自我修行》的演讲,分享了她深耕内容行业的经验与思考。

  2015年青音离开了工作16年的中央人民广播电台,转身投入内容创业大潮,创办了“青音约”公众号和Better更好学院。从拥有4亿听众的央广金话筒主持人到估值数亿的内容创业者,青音深耕内容行业20余年,在现场她分享了自己对于重新定义“内容”的理解。虽然大众通常认为“内容要独特有差异”,但青音却认为内容其实是“标品”,好内容是有模版的,爆款内容更是可以借助数据的力量做模型拆解,从而达到能持续稳定创作爆款的效果。

  作为在节目主持和心理咨询两个专业领域跨界传播的知名媒体人,青音表示新时代的内容人需要具备几点基本素养:一是,修通自恋,遏制自嗨的冲动;二是,专一专注,避免什么都要的贪心;三是,定位精准,学会构建人设。只有不断践行这三点自我修行箴言,内容创作者才能戴着数据与流量的脚链更好地起舞,避免走入自恋、自嗨的创作窄门,从而找到自己的精准定位,构建鲜明、丰满的人设,吸引更多契合忠实的内容粉丝。

  随着媒体技术、媒介形式的发展,内容产业也在不断更新和迭代。从图文到视频,从短视频到直播,好内容的窗口似乎不断在改变,但青音表示,内容创业本身并没有风口的区别,内容创作也永远存在红利期。给用户他想要的让用户有参与感让用户自发传播,青音分享这是“内容形式从图文到视频的变化背后不变的底层逻辑”。她认为,优秀的内容作者一方面要坚守对于内容、对于用户的理解,深耕细分领域,深挖内容潜力,寻找用户对内容最大的消费需求点;另一方面也应该对新的互动传播形态表现出足够的敏锐,更精准地刺激和调动用户的参与积极性,引导用户主动推进内容的持续传播。

  今年,微信视频号的横空出世为原本看似几近定局的短视频产业格局带来了全新变量。青音在现场也分享到视频号的推出极大地刺激了她的内容创作。如何利用“公众号”+“视频号”为内容创作带来新高峰?她分享了两个核心策略,第一是从流量到朋友,第二是从“鱼”到“渔”。内容作者要充分利用微信平台的社交属性,把平台巨大的流量转化为自己的朋友,通过社交裂变的方式获取源源不断的新增流量,让好内容被更多的人看到。

  据了解,为帮助平台作者迅速成长,腾讯内容开放平台近几年持续投入了海量的运营力量,通过体系化的内容大会、大师班课程、行业沙龙等系列活动,帮助创作者了解行业趋势、创作干货,也根据不同行业细分了运营陪跑政策,让创作者和平台一起成长。创作者是平台的基础“财富”,正如腾讯内容开放平台运营总监陈鹏在会上表示的,内容平台业务如果想获得好的发展,非常重要的基础就是,做好全方位的服务于沟通,以获得创作者的支持。“未来,腾讯内容开放平台将持续努力,搭建内容创作的全方位服务体系,为每一位创作者、为每一个创作机构打造一个长期的、可变现的、有价值的、对行业能够产生影响的IP或者IP矩阵。”陈鹏说。

  这场导师公开课只是腾讯内容开放平台众多针对作者的“福利”之一。在腾讯加强与阅文生态联动的大背景下,未来腾讯内容开放平台将会持续发挥“内容中台”、“技术中台”的天然生态优势,释放自身在社交、新闻、长短视频、信息流、动漫、影业、体育等方面的生态势能,提高内容分发效率,加速内容流转。同时联合更多优质创作者、MCN,持续探讨优质内容创作方法论,帮助更多作者在不断变化的内容行业里稳步向前,持续创造好内容。

  2020年11月1日,腾讯内容开放平台在北京组织了一场以“原创内容如何构筑IP壁垒”为主题的导师公开课,“Better更好学院”创始人青音作为内容行业的资深人士,在现场为大家带来了题为《破壁:场内容创作者的自我修行》的演讲,分享了她深耕内容行业的经验与思考。

  2015年青音离开了工作16年的中央人民广播电台,转身投入内容创业大潮,创办了“青音约”公众号和Better更好学院。从拥有4亿听众的央广金话筒主持人到估值数亿的内容创业者,青音深耕内容行业20余年,在现场她分享了自己对于重新定义“内容”的理解。虽然大众通常认为“内容要独特有差异”,但青音却认为内容其实是“标品”,好内容是有模版的,爆款内容更是可以借助数据的力量做模型拆解,从而达到能持续稳定创作爆款的效果。

  作为在节目主持和心理咨询两个专业领域跨界传播的知名媒体人,青音表示新时代的内容人需要具备几点基本素养:一是,修通自恋,遏制自嗨的冲动;二是,专一专注,避免什么都要的贪心;三是,定位精准,学会构建人设。只有不断践行这三点自我修行箴言,内容创作者才能戴着数据与流量的脚链更好地起舞,避免走入自恋、自嗨的创作窄门,从而找到自己的精准定位,构建鲜明、丰满的人设,吸引更多契合忠实的内容粉丝。

  随着媒体技术、媒介形式的发展,www.78450.com,内容产业也在不断更新和迭代。从图文到视频,从短视频到直播,好内容的窗口似乎不断在改变,但青音表示,内容创业本身并没有风口的区别,内容创作也永远存在红利期。给用户他想要的让用户有参与感让用户自发传播,青音分享这是“内容形式从图文到视频的变化背后不变的底层逻辑”。她认为,优秀的内容作者一方面要坚守对于内容、对于用户的理解,深耕细分领域,深挖内容潜力,寻找用户对内容最大的消费需求点;另一方面也应该对新的互动传播形态表现出足够的敏锐,更精准地刺激和调动用户的参与积极性,引导用户主动推进内容的持续传播。

  今年,微信视频号的横空出世为原本看似几近定局的短视频产业格局带来了全新变量。青音在现场也分享到视频号的推出极大地刺激了她的内容创作。如何利用“公众号”+“视频号”为内容创作带来新高峰?她分享了两个核心策略,第一是从流量到朋友,第二是从“鱼”到“渔”。内容作者要充分利用微信平台的社交属性,把平台巨大的流量转化为自己的朋友,通过社交裂变的方式获取源源不断的新增流量,让好内容被更多的人看到。

  据了解,为帮助平台作者迅速成长,腾讯内容开放平台近几年持续投入了海量的运营力量,财神网通过体系化的内容大会、大师班课程、行业沙龙等系列活动,帮助创作者了解行业趋势、创作干货,也根据不同行业细分了运营陪跑政策,让创作者和平台一起成长。创作者是平台的基础“财富”,正如腾讯内容开放平台运营总监陈鹏在会上表示的,内容平台业务如果想获得好的发展,非常重要的基础就是,做好全方位的服务于沟通,以获得创作者的支持。“未来,腾讯内容开放平台将持续努力,搭建内容创作的全方位服务体系,为每一位创作者、为每一个创作机构打造一个长期的、可变现的、有价值的、对行业能够产生影响的IP或者IP矩阵。”陈鹏说。

  这场导师公开课只是腾讯内容开放平台众多针对作者的“福利”之一。在腾讯加强与阅文生态联动的大背景下,未来腾讯内容开放平台将会持续发挥“内容中台”、“技术中台”的天然生态优势,释放自身在社交、新闻、长短视频、信息流、动漫、影业、体育等方面的生态势能,提高内容分发效率,加速内容流转。同时联合更多优质创作者、MCN,持续探讨优质内容创作方法论,帮助更多作者在不断变化的内容行业里稳步向前,持续创造好内容。



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